¿Qué es Adtech? Inteligencia Artificial para la publicidad
Tecnología y comunicaciones publicitarias son dos áreas de trabajo que comienzan a llevarse bien. En nuestros días, está en marcha una transformación de la comercialización, cada vez los usuarios pasan más tiempo en sus móviles, tabletas y computadoras. De ahí que las marcas tienen el desafío de conectarse con los clientes del servicio a través de estos dispositivos en tiempo real.
Uno de los retos es crear campañas que funcionen a través de redes sociales, publicidad gráfica y comercio virtual. De este modo ha ganado protagonismo el término Adtech (advertising technology).
Adtech
Se refiere a la tecnología promocional, que por su parte abarca múltiples herramientas digitales usadas en esta industria. O en palabras más simples, son las plataformas utilizadas para la compra/venta de espacios promocionales, gestión y desarrollo de creatividades, automatización, etc.
La tecnología promocional de manera frecuente se ocupa de los extensos y complejos sistemas utilizados para dirigir la publicidad a individuos y públicos objetivo específicos.
Sobre herramientas y su aplicación
Normalmente, una empresa trata de hallar conexiones entre un anunciante y un público objetivo. Al hacerlo, la empresa emplea sistemas de análisis, aprovecha las herramientas y administra el presupuesto de forma inteligente.
De esta forma, las herramientas de gestión de redes sociales como Hootsuite, plataformas omnicanal de demanda como MediaMath y nubes de marketing como Adobe, son soluciones para la tecnología promocional.
La tecnología promocional incluye elementos como los anuncios promocionales digitales y otros métodos de publicidad. Aparte de los sistemas de back-end que ayudan a dirigir la publicidad a un público objetivo. Esto puede incluir plataformas de marketing y sistemas de análisis completos, que son los “motores inteligentes” de las campañas de publicidad digitales.
Por norma general, la tecnología promocional se está volviendo más compleja. Incluso, se puede decir que está consiguiendo más respeto en la industria general de TI. Hoy, las compañías de tecnología promocional están en su apogeo dada su capacidad para aumentar la conciencia de una marca.
Por último, debido a que las tendencias promocionales cambian digitalmente en estos días, no hay duda de que la tecnología publicitaria es crucial para un negocio de cualquier tamaño. Y como está ‘condenada’ a continuar evolucionando, es un campo que es mejor abrazar para proseguir avanzando.
¿Qué es la automatización de PPC y cómo el software de gestión de PPC juega un papel vital en el crecimiento del comercio virtual?
El mercado minorista on line es cada día más competitivo, de la misma manera que el panorama del marketing digital. Esto significa que las marcas deben estar al corriente de su administración y optimización de PPC, y ser capaces de amoldarse a los cambios del mercado en tiempo real para asegurarse de no perder ingresos valiosos.
Acá es donde entran en juego el software de administración de PPC y las agencias. En verdad, se prevé que el mercado global de software de marketing digital (valorado en cuarenta y nueve y cuatrocientos treinta millones de dólares estadounidenses a fines de dos mil veinte) medre a una tasa compuesta anual del 18,2 por cien entre dos mil veintiuno y dos mil veintiocho.
Es prácticamente imposible hacer medrar sus ventas online sin una sólida estrategia de marketing de PPC que se pueda dirigir y optimizar en tiempo real y garantizar que obtenga la mayor cantidad de ventas de su inversión publicitaria deseada. Para hacer esto, las marcas tradicionalmente han tenido 2 opciones:
- Contrate un equipo de especialistas en campañas de PPC o una agencia de PPC
- Invierta en software de administración de PPC que funcione con múltiples campañas
Mas, ¿y si pudieses tener ambos?
El software de administración de PPC adecuado debería brindarle el poder de automatización y optimización del aprendizaje automático, así como acceso a un equipo de especialistas en marketing de PPC en su industria.
Entonces, ¿qué es el software de gestión de PPC y de qué manera elige la solución conveniente para su negocio? Tenemos las contestaciones.
Todo cuanto precisa saber sobre el software de gestión de PPC
- ¿Qué son el software de gestión de PPC y las herramientas de automatización?
- Agencias de PPC en frente de software de administración de PPC
- ¿Qué es la automatización PPC y cuándo usarla?
- Qué buscar en el software de gestión de PPC
- De qué forma impulsar el tráfico y acrecentar el ROAS con publicidad PPC digital impulsada por IA
- ¿Qué son el software de gestión PPC y las herramientas de automatización?
El software de administración de PPC o bien las herramientas online son plataformas que asisten a los expertos en marketing a crear, organizar y regentar sus campañas de marketing para sus marcas.
Aunque cada plataforma ofrece sus propias herramientas de administración, el software de administración de PPC da un panel de control central para múltiples campañas. Hay tres tipos principales de software de administración de PPC:
- Herramientas de análisis e integración de datos de marketing y PPC
- Herramientas de automatización de marketing y herramientas y servicios de administración
- Software de automatización y gestión de PPC todo en uno
I
- Agencias de PPC frente a software de administración de PPC
A medida que su negocio crezca, asimismo lo van a hacer sus necesidades de marketing PPC. Sin una supervisión y optimización constantes, sus flujos de tráfico, ROAS y también ingresos se van a ver enormemente perjudicados. Esto es virtualmente imposible sin un equipo de marketing PPC dedicado, una agencia o un software de gestión de PPC.
Las agencias de PPC pueden ser eficaces para los grandes minoristas de comercio on-line que tienen más presupuestos disponibles. Pero acá está la clave: incluso las agencias de PPC y los expertos en marketing digital necesitan un nivel de automatización (también conocido como software de administración de PPC) para gestionar las campañas de todos sus clientes.
Esto significa que tratándose de la gestión de campañas, un buen software de gestión de PPC todo en uno debería estar haciendo los dos trabajos.
¿Por qué?
2 palabras: automatización PPC.
- Beneficios de usar el software de administración de PPC
- Panel de control multicanal
- Escalado de marketing más fácil
- Informes de desempeño mejorados
- Optimización en tiempo real
- Acceso a sólidas herramientas de informes
- Administración y labores automatizadas
¿Qué es la automatización PPC y en qué momento utilizarla?
La automatización de PPC implica el empleo de Inteligencia Artificial y / o bien aprendizaje automático para automatizar la ejecución de campañas de PPC. Ayuda a optimar la mercadotecnia en varios canales mediante la creación y gestión de campañas de pago por click de alto desempeño.
Además de esto, le deja mantenerse competitivo en un panorama cada vez más agresivo al amoldarse a los cambios y tendencias del mercado en tiempo real.
En pocas palabras, la automatización de PPC adecuada no solo garantizará que muestre las campañas adecuadas a la audiencia conveniente en el instante conveniente para acrecentar las conversiones, sino también ajustará automáticamente múltiples campañas y ofertas para mejorar continuamente el ROAS.
¿Cuándo debería utilizar las herramientas de automatización de campañas de PPC?
La contestación corta: ¡ahora!
No importa el tamaño de su negocio, el nicho en el que está vendiendo o la página de destino a la que quiere dirigir el tráfico, no cabe duda de que la automatización de PPC es esencial para la gestión y el desempeño de las campañas. En verdad, incluso si tiene un gran equipo interno de marketing de PPC, aún debería invertir en la automatización de PPC.
Esto podría significar aumentar su cartera de campañas para incluir anuncios automatizados como Smart Shopping de Google o bien los anuncios dinámicos de productos de Facebook y otras campañas, o usar un software de administración de PPC todo en uno que administrará, creará y optimizará todas sus campañas de marketing, incluido Google. y publicidad en redes sociales.
Qué buscar en el software de gestión PPC
¿Cómo elige la mejor solución de software PPC? Todo depende de su negocio, presupuesto y objetivos de PPC.
Si quiere proseguir siendo competitivo mientras que mejora los resultados de su campaña, debe buscar lo siguiente:
- Las mejores peculiaridades del software de administración de PPC
- Panel de control multicanal
- Un experto en campañas de marketing y un administrador de cuentas dedicados
- Optimización en tiempo real a través de varios métodos de publicidad PPC
- Optimizador de ofertas automático y aprendizaje automático
- Funciones avanzadas diseñadas para el desarrollo empresarial
- Capacidad para regentar y acompasar la alimentación de productos sin límites
- Varias integraciones de canales de campañas de PPC en plataformas de búsqueda y redes sociales
- Acceso a especialistas en PPC y marketing digital para asistir a crear las mejores campañas (con un producto relevante o páginas de destino) para un ROAS óptimo.
De qué forma acrecentar el tráfico de comercio electrónico con publicidad PPC digital impulsada por IA
Si busca un software de administración de PPC todo en uno que automatice su estrategia de marketing de PPC y al mismo tiempo impulse el tráfico, mejore el ROAS y aumente las conversiones, ha venido al lugar correcto.
Automatización Inteligente con Google Ads
Específicamente, Google Ads Automation es un gran beneficio para las pequeñas empresas que no disponen de suficientes recursos. Además de esto, puede ser un enorme aliado para las agencias de marketing que manejan muchas cuentas y requieren simplificar sus procesos.
Aparte de las funcionalidades que vamos a comentar aquí, Google Ads asimismo tiene otras que ya son rutinarias. Por ejemplo, las extensiones automáticas de anuncios, la rotación optimada de anuncios e incluso el empleo de concordancia amplia para enseñar de forma automática anuncios en consultas relacionadas.
Con Google Ads Automation se reduce la cantidad de tiempo necesario para administrar una Campaña Promocional.
A continuación, procuraré hacer un resumen de lo que Google Ads ofrece de forma inteligente para la automatización de las Campañas Publicitarias.
Automatización Inteligente en Campañas Inteligentes para pequeñas empresas
Google Ads ha venido acompañado de una Campaña de Automatización Inteligente para pequeñas empresas, llamada Campaña Inteligente o bien Smart Campaigns. Este tipo de campaña se fundamenta en AdWords Express y, según Google, puede producir resultados significativamente mejores.
Por el momento, la Campaña Inteligente se transformará en el tipo de campaña predeterminada para los nuevos anunciantes. Por otra parte, una pequeña empresa todavía puede decantarse por la experiencia completa de Google Ads. Esto es, puede escoger entre diferentes niveles de Automatización Inteligente y tomar resoluciones, utilizando tanto el aprendizaje automático para generar resultados como la administración manual que da más control.
Básicamente, Google Ads Automation está presente en la orientación automática en todas las propiedades de Google. También la hallamos en las Pujas Automáticas basadas en objetivos. Además, las Campañas Inteligentes pronto automatizarán la generación de Landing Pages y anuncios basados en datos de Google My Business. Y a todo esto se unirá la selección de algunas imágenes elegidas por el usuario.
A pesar de estos avances automáticos, todavía quedan cosas que debemos hacer de forma manual, como administrar los presupuestos, la ubicación de destino o el idioma, por servirnos de un ejemplo.
Automatización Inteligente para Campañas Universales de Aplicaciones
Las Campañas Universales de Aplicaciones son un tipo de campaña automatizada que ayuda a los anunciantes a obtener más instalaciones de su aplicación o producir conversiones en la aplicación. Éste, es un género de campaña totalmente automatizada por Google Ads.
De hecho, cuando está configurado, existen pocas cosas que se pueden optimizar. Ciertamente, Google administra las ofertas, la orientación y las creatividades. Además, trabaja para conseguir el objetivo deseado dentro del presupuesto establecido por el anunciante. El sistema trabaja con los datos estructurados de la lista de aplicaciones del anunciante en Android o bien iOS. De esta forma, logra automatizar los elementos creativos.
Básicamente, Google diseña el anuncio en los diferentes formatos y redes utilizando las ideas del anunciante en lo que se refiere al texto y los elementos de su ficha de la tienda de aplicaciones. El anunciante solamente tiene que entregar unas líneas de texto, la puja inicial y el presupuesto. También debe apuntar los idiomas y las ubicaciones geográficas de los anuncios.
Entonces, el sistema va a ir aprendiendo automáticamente con sus experiencias y también va a ir haciendo los cambios que considere más precisos.
Resumiendo, utilizando Google Ads Automation, el sistema va a probar diferentes combinaciones y mostrará los anuncios con mayor rendimiento sin intervención del ser humano.
Automatización Inteligente para Campañas de Shopping
Google Ads Automation en las Campañas de Shopping hará más viable que los minoristas publiquen sus anuncios. Se trata de una administración difícil debido a la alta cantidad de productos que se emplean. Por lo tanto, es bienvenida esta opción más automatizada.
Ahora bien, estas Campañas ejecutan automáticamente anuncios de Shopping y de Remarketing en internet de Display de Google. En verdad, emplean datos de al menos 20 conversiones de los últimos cuarenta y cinco días para pronosticar las ofertas que alcanzarán el valor de venta máximo. Los anunciantes pueden establecer un objetivo opcional de Retorno de los gastos de publicidad (ROAS). Así, el sistema va a trabajar para maximizar las ventas dentro del presupuesto y objetivo de ROAS.
Ahora bien, Google recomienda tener campañas separadas si tiene diferentes objetivos de ROAS. Evidentemente, maximizar el valor de conversión no es lo mismo que maximizar las ganancias.
Automatización Inteligente en las Pujas Automáticas
Existen 7 estrategias de Pujas Automaticas de Google que asisten a los anunciantes a alcanzar sus objetivos comerciales. Tres de estas estrategias se fundamentan en un sistema de pujas inteligente, un mecanismo a través de el que Google usa el aprendizaje automático para predecir qué clics tienen más probabilidades de generar conversiones y valor de conversión.
Con los años, la administración de pujas de Google Ads (previamente AdWords) ha evolucionado de un sistema de Coste máximo por Clic (CPC) a un sistema basado en objetivos. En general, estos objetivos están estrechamente alineados con objetivos comerciales habituales. Así se suprime la necesidad de hacer cálculos adicionales que los anunciantes debían hacer manualmente. No obstante, los anunciantes pueden cambiar los objetivos en función de factores que Google todavía no tiene presente. Por este motivo, estos sistemas de Pujas Automáticas proseguirán teniendo un mejor rendimiento cuando sean administrados por personas que conocen realmente bien lo que ocurre en su negocio.
Ahora bien, lo que sí trabaja con Google Ads Automation, es la predicción que hace Google de la probabilidad de conversiones. Esto lo hace mediante el análisis de las señales en tiempo de subasta, incluidos el dispositivo, la localización, el idioma, las franjas horarias y muchas más. Estas predicciones nutren las pujas automatizadas que se utilizan para cada subasta única.
Por otra parte, comentar que los anunciantes todavía deben complementar las estrategias alterando los objetivos según los factores de conversión concretos del propio negocio.
Situaciones como ventas flash, el clima y cotilleos en las redes sociales, pueden afectar a la manera en la que una Campaña Promocional se transforma. Se trata de situaciones no evidentes para el aprendizaje por medio de Google Ads Automation de Google.
Anuncios Activos de Busca
Los Anuncios Dinámicos de Busca utilizan Google Ads Automation para orientar los anuncios entre una pluralidad de opciones.
El anunciante puede elegir si incluye todas y cada una de las páginas de su lugar que están en el índice de Google o bien únicamente las páginas que están en un feed. Ahora, Google utiliza su Automatización Inteligente, apunta a los anuncios y muestra anuncios con un título automatizado.
Google usa los términos de búsqueda que se relacionen con los títulos y frases que se emplean frecuentemente en el sitio del Anunciante. Luego, Google Ads de forma inteligente, elige una Landing Page y produce automáticamente un título relevante para el anuncio.
Por otra parte, la administración de las Pujas todavía se debe hacer de forma manual.
Estas son algunas de las automatizaciones más importantes que hoy nos ofrece Google Ads, mas que con toda seguridad van a ir llegando considerablemente más en los próximos meses.
Estrategias de Puja y Asignación de Presupuesto para Google Shopping
Si tu feed de Google Shopping está en funcionamiento y genera ventas, entonces puedes sentarte, disfrutar y relajarte. O bien no…
Realmente, acá es donde las cosas se ponen interesantes. Es lo que separa a los comerciantes aficionados de los profesionales.
Hasta este punto, los minoristas saben por qué razón es esencial optimar los feeds. Si el feed se optimiza apropiadamente, atraerá tráfico de mejor calidad, con una mayor probabilidad de realizar una venta. Incluso de esta forma, optimar los feeds es solo la mitad de la batalla. Los presupuestos publicitarios y las estrategias de puja desempeñan un papel igual de importante en el éxito de la campaña de Shopping, así que, sin más preámbulos, ahondemos en los presupuestos y las estrategias de puja.
Estrategias de Puja
Conseguir una adecuada estrategia de puja puede ser el factor más bastante difícil mas más gratificante de la optimización de campañas de compras. Las pujas son, como seguramente ya lo sabe, uno de los factores determinantes más esenciales para poder ver si su producto gana o bien no el sistema de subastas (así como el puntaje de calidad, la relevancia, etc.) de la misma manera que los anuncios de búsqueda regulares.
En última instancia, obtener una correcta estrategia de puja puede ayudarle a mostrar los anuncios de su lista de productos con más frecuencia, a las personas adecuadas en el momento conveniente. Si lo hace mal, puede perder el IS (porcentaje de impresiones) libre y, por último, perder las ventas.
Al regentar las pujas manualmente, resulta más probable que tengas un mayor control sobre tu estrategia. Teniendo esto en mente, hay una cantidad de tácticas que puedes emplear para superar a tus contendientes y ascender tus campañas de Shopping, que incluyen:
⦁ Pujas adaptadas para los bestsellers: Procura dividir tus grupos de productos por identificaciones de artículos para atribuir pujas personalizadas para tus bestsellers.
⦁ Establecer exclusiones para identificaciones de artículos que muestran bajos ROAS: Al contrario del punto anterior, no sus artículos van a tener un ROAS decente. Simplemente excluye los artículos que generan ingresos bajísimos, por medio de la identificación del artículo (ID o bien SKU).
⦁ Aumentar tus pujas durante una oferta o bien promoción: Normalmente, las tasas de conversión aumentan en productos con ofertas o bien promociones. Aumentar las pujas durante las promociones puede acrecentar su volumen de tráfico, lo que puede causar un descenso temporal en el coste por conversión.
De forma alternativa, para hacerte la vida más simple y (por suerte) ahorrar tiempo, Google ofrece estrategias automáticas de pujas que puedes usar:
Maximizar Clics: Establece tus pujas para obtener la cantidad máxima de clicks posible dentro de tu presupuesto objetivo. Es ideal para las cuentas y las campañas que buscan atraer el mayor tráfico posible al lugar pero no necesariamente se enfocan en las conversiones o bien las ventas. Naturalmente, por norma general, esta no es la opción preferida de los vendedores on-line.
Coste por clic mejorado (eCPC): Está desarrollado para ayudarte a acrecentar tus conversiones para las pujas manuales al modificar tu puja manual si Google cree que resulta más probable que resulte en una venta. Esta, en general, es más preferible para los minoristas, debido a que se enfoca más en el resultado final de ventas en lugar de producir tráfico.
Ganancia esperada de la inversión promocional (ROAS): Esta estrategia altera tus pujas para obtener el mejor valor de conversión. Con esta opción, establecerás un retorno promedio de la inversión publicitaria que te gustaría lograr y Google trabajará para conseguir este objetivo. Su desventaja es que puede limitar que las campañas lleguen a tantas personas como lo harían otras estrategias automatizadas.
Vale la pena tomar en consideración que, con cierta frecuencia, expertos en Google Shopping recomiendan que no utilice las pujas automáticas y que busque estrategias de puja adaptadas y avanzadas.
Por poner un ejemplo, Wordstream habla sobre los efectos negativos del empleo de las pujas automáticas proporcionadas por Google en su artículo: 5 Razones para NUNCA Emplear el Sistema de pujas Automáticas de Google Ads.
Dinesh Thakur en Adstriangle publicó recientemente una publicación sobre estrategias de puja basadas en consultas en Google. Una auténtica joya que no podemos dejar de recomendar si buscas estrategias más avanzadas.
Distribución del Presupuesto
Naturalmente, la manera más rápida y eficiente de efectuar cambios significativos en el rendimiento de la campaña de Shopping (además de activarla o bien desactivarla) es el presupuesto. Dónde y cómo distribuyes tu presupuesto determina primordialmente si una campaña entera es seleccionable para ejecutarse.
Tener demasiado presupuesto en las campañas incorrectas puede ocasionar que desperdicies dinero, al paso que no atribuir suficiente presupuesto a tus campañas puede hacerte perder impresiones valiosas, tráfico y, en última instancia, ventas. En las etapas iniciales, puede ser difícil estimar con precisión el presupuesto que precisas poner en una campaña de ventas para lograr los mejores resultados. Tu opción mejor es probar, analizar tus resultados (específicamente tus ROAS y tu cuota de impresión perdida) y volver a probar.
Tratándose de Google Shopping, merece la pena recordar que no hay una solución única para todos. Lo que puede funcionar para un minorista, puede no funcionar para otro.
Optimiza tu campaña en Google Ads con ajuste de pujas por dispositivo
Una de las acciones más eficientes en el momento de optimizar tu campaña de Google Ads es revisar el comportamiento de los anuncios en los diferentes dispositivos ??.
Si accedes a tu cuenta, en el menú de opciones elige «Dispositivos» y vas a ver datos ? sobre impresiones, clicks, click through rate, costo por click promedio y muchas más estadísticas sobre de qué forma funcionan tus anuncios en computadora, celular o bien tablet.
Dependiendo de tu objetivo ?, de tu inversión y de los datos de rendimiento que observes en la campaña, puedes ajustar la puja de oferta conforme dispositivo: por ejemplo, si deseas que tu anuncio se muestre mejor posicionado y más de manera frecuente a usuarios de celulares ?, puedes acrecentar la puja un veinticinco por cien para este dispositivo.
Eso quiere decir que cuando un potencial cliente busque por tus palabras clave desde un móvil, tu anuncio pujará un 25 por ciento por encima de tu cpc máximo, y eso le dará más oportunidades de mostrarse ?.
Te damos unos consejos a fin de que optimices las pujas por dispositivo:
- Si tienes campañas de solo llamada, pone ajuste de puja «Disminuir cien por ciento » para computadoras y tablets sin tarjeta sim.
- Si el CPC en algún dispositivo está muy alto, prueba a reducir un 10 o quince por cien la puja para ese dispositivo y de este modo equilibrarás el presupuesto.
- Observa el comportamiento de dispositivos según días de la semana: si de lunes a viernes hay más clicks en computadoras, y el fin de semana en celulares, prueba a montar dos campañas separadamente con ajustes específicos para cada dispositivo.
- Examina la conversión conforme dispositivo: si observas que toda la conversión viene de un solo canal es pues algo está fallando en la navegación de tu landing en los otros dispositivos.
La publicidad en línea, es sin duda la mejor manera de acrecentar nuestra visibilidad, inmediatamente en Internet. Herramientas como Google Ads nos facilitan la posibilidad de que una vez creadas las campañas publicitarias podemos efectuar un seguimiento de exactamente las mismas y tener un control preciso de todo lo que ocurre con ellas.
Contar con todos estos datos nos facilita no solo optimar los recursos que empleamos para la campaña, sino que además de esto vamos a conocer mejor a nuestra audiencia, de manera que podemos ofrecer a cada usuario la publicidad que creemos que mejor puede encajar con su perfil. Una vez hecha esta pequeña introducción de lo que son las campañas publicitarias en Google Ads, también debemos mentar la cuestión de la inversión ¿Cuánto dinero debemos gastar? Y sobre todo ¿Qué métodos de puja demos emplear?
Modelos de puja que existen para arrancar tu campaña de publicidad.
Pujas Manuales
Costo por Clic Manual (CPC)
Se trata de un pago que se realiza por cada click conseguido en el propio anuncio que está siendo mostrado. Esto es, si el anuncio le aparece a un usuario que no hace clic en él no se va a pagar nada. Con este procedimiento el anunciante puede decidir el costo máximo que está dispuesto a abonar por cada click, lo que le deja un control absoluto de sus pujas.
Pujas Automáticas (Smart Bidding)
CPC Mejorado
El CPCM es una estrategia de puja semi-automática que puede asistir al anunciante a acrecentar sus conversiones con respecto a la puja manual. Con este procedimiento, el CPC máximo establecido se aumenta de manera automática en ocasiones en las que resulta más probable que se realice una conversión, y le reduce en aquellas en las que hay menos probabilidad.
Maximizar clics
Esta estrategia establece las pujas de forma automática con el propósito de conseguir el mayor número de clics posibles, en el presupuesto establecido. En Google Ads, existe la posibilidad de establecer un CPC máximo con esta estrategia de puja. Es muy interesante para anunciantes cuyo objetivo es lograr un número elevado de visitas a su web.
Por servirnos de un ejemplo, Google puede detectar que para una campaña con un presupuesto de diez€ diarios, es más interesante salir en 3ª posición y abonar 0,50 euros por cada clic; que salir en la 1ª situación y pagar 1 euros por cada clic en el anuncio, por el hecho de que va a poder conseguir una mayor cantidad de visitas cada día.
Maximizar conversiones
Este caso está centrado en conseguir la mayor cantidad de conversiones sin sobrepasar el presupuesto establecido. Google emplea el aprendizaje automático (machine learning) para optimizar las pujas. Esto quiere decir que, con toda la información del histórico de la campaña, es capaz de determinar qué cantidad es precisa en el instante de la subasta para conseguir una conversión.
Por poner un ejemplo, Google es capaz de saber, que en una campaña específicamente, las mujeres de entre 35-35 años que viven en Madrid y hacen una búsqueda entre semana, tienen más probabilidades de efectuar una adquiere que los hombres de entre cincuenta y cinco-65 años que viven en Andalucía y realizan la búsqueda el fin de semana. De esta forma, Google pujará más alto si la busca la realiza una usuaria con las características del primer grupo, que uno de los del segundo.
Coste por Adquisición Objetivo (CPA)
Con esta forma de puja, el anunciante define el coste por conversión que le agradaría lograr en su campaña. Google empleará su inteligencia artificial para establecer automáticamente las pujas con la intención de lograr el mayor número de conversiones al costo establecido. ¡Cuidado! hemos de ser realistas y establecer un CPA acorde al desempeño de la campaña. Si normalmente el CPA de la campaña está siendo de 10€, no servirá de nada establecer de súbito a un CPA objetivo de 2€, ya que si Google ve que no es capaz de conseguir ninguna conversión a ese coste, bajará mucho su rendimiento.
Se establecen generalmente para los e-commerce puesto que son aquellos los que consiguen las ventas de productos en Internet. El coste se establece por el número de ventas logradas por la campaña. En consecuencia es obvio, mas el principal objetivo de estas campañas publicitarias es conseguir ventas en el menor tiempo posible.
ROAS Objetivo
La finalidad de esta estrategia de puja es conseguir el mayor retorno de la inversión posible. Para poder comenzar a emplearla, es conveniente haber logrado por lo menos 50 conversiones durante los últimos treinta días. Asimismo es necesario que en las conversiones se haya establecido un valor, es decir, que sepamos qué retorno nos está ofreciendo esa conversión exactamente.
CPM ( Costo por Mil-impresiones)
Solo está disponible para la Red de Display de Google. Este primer pago, se trata del pago por el coste que tengan mil impresiones. (Para quien no recuerde lo que era una impresión, recordamos que se genera cada vez que se muestra un anuncio a un usuario.) Esta forma de pago se recomienda para cuando se efectúan anuncios promocionales en los que el propósito es que la notoriedad de la compañía aumente o sea, que se dé a conocer.
Y conseguir así mayor cobertura posible con un costo que por norma general acostumbra a ser bajo. Es un método utilizado para aquellas empresas que desean darse a conocer en la red por vez primera, o que desapareció durante un tiempo y vuelven con una “nueva temporada”.
Estos son los primordiales métodos de puja de una campaña de case studies Quarizmi publicidad online mas existen otros. Hemos hablado de modelos “puros” mas la evolución de la publicidad en Internet y sobre en Google ha permitido que se hayan mezclado unos con otros, con lo que en nuestros días existen modelos híbridos de pago. Lo que está claro es que la publicidad on-line es la forma más rápida y directa de llegar a todos los que consideramos como potenciales clientes
